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创新也不好使?四川抛光小砖陶企停窑过半

收藏 恋家网阿紫 来源:互联网 评论:
 
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[导读]从2011年,峨眉金陶瓷业在本产区内率先开始生产抛光小地砖产品开始,目前在四川产区内已经有6条抛光小地砖生产线。在去年,抛光小地砖在四川产区内还算得上是属于差异化的小众市场产品,但是在方正、捷达、鑫鹏等企业的抛光小地砖投向市场之后,开始出现严重供大于求的情况。

  从2011年,峨眉金陶瓷业在本产区内率先开始生产抛光小地砖产品开始,目前在四川产区内已经有6条抛光小地砖生产线。在去年,抛光小地砖在四川产区内还算得上是属于差异化的小众市场产品,但是在方正、捷达、鑫鹏等企业的抛光小地砖投向市场之后,开始出现严重供大于求的情况。目前,四川产区内因为销售不畅而被迫暂时关闭的抛光小地砖生产线已经过半。
 
  从普通釉面小地砖、300×300(mm)抛晶砖、金属釉、镀金砖,再到全瓷抛光小地砖,在近几年四川产区小地砖产品看似经历了一场从花色、价格、市场销售半径的上升进程。尤其是抛光小地砖,无论是从坯体强度、款式,还是价格、销售渠道都应该算是本产区内小地砖产品的杰出之作。
 
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  产品差异化,突破西部市场局限
 
  据了解,现在四川抛光小地砖领域销售渠道比较健全、产品创新能力较强的主要是金陶瓷业和四川名砖廊两家企业,在去年这两家企业的产品销量也处于领先地位。
 
  四川名砖廊陶瓷总经理毛晓勇表示,名砖廊的抛光小地砖已经突破了西部市场的区域局限,自北到南,从山东到湖北,再到广西都有代理商。金陶瓷业抛光小地砖品牌负责人冉启旭表示,金陶瓷业在推出专门的抛光小地砖品牌以后,产品很快就打入到了山东淄博市场,如果是传统的抛光砖、仿古砖产品,是很难做到的。产品的差异化,这是四川抛光小地砖能够突破传统产品的销售半径制约,走向全国市场的主要原因。
 
  产能剧增,导致市场秩序混乱
 
  由于抛光小地砖生产线数量激增,产品的同质化现象严重,有的企业为了应对日益臃肿的库存,不得不降价销售。刚开始卖五块多的抛光小地砖,现在出厂价格已经降到四块左右。然而,降价销售的行为蔓延开来,只引起了企业的产品利润大幅缩水,产品积压的状况并没有得到多少改观。
 
  据介绍,去年四川某抛光小地砖公司每个月的抛光小地砖销售量都有好几百万,而今年产品销售的下滑幅度最少有百分之三四十,有的企业甚至是已经出现了产品卖不动的现象。
 
  丹迪陶瓷董事长陈强均表示,去年公司的抛光砖小地砖销售情况非常不错,基本上没有产品积压的现象,但是在今年产品销售出现了一定幅度的下滑,竞争不仅仅是来源于产区内部,其它省份的抛光小地砖生产线的出现也挤压了四川产区抛光小地砖的销售半径,尤其是在近两个月,整个四川的抛光小地砖生产企业的日子应该都不是太好过。
 
  四川名砖廊陶瓷总经理毛晓勇向《陶城报》记者表示,现在整个四川的抛光小地砖行业都不太景气,有的企业已经出现了滞销的情况,预计在短时间内市场不会有太大的变化,这对四川所有的抛光小地砖生产企业都是一个考验。
 
  产品创新才有出路
 
  在四川产区,不仅仅是抛光小地砖市场命运多舛,曾经风靡一时的抛晶、金属釉、镀金小地砖,也是因为部分企业的盲目跟进导致产品严重的供大于求、产品利润微薄,大部分跟进企业到最后都是被迫进行生产转型。抛晶砖从开始风行的三块多降到一块六左右,金属釉小地砖从三块降到一块多,镀金小地砖从五块多降到三块多。
 
  西充县瓷砖经销商苟明礼表示,商家卖夹江企业的新产品赚钱,是要拼速度的,在刚开始时有可能利润还不错,一旦生产企业增多,市场上同样产品的经销商一多,产品价格就会卖滥,不少商家就会停止进货,很多厂家又开始转型。
 
  产品创新,这是四川陶瓷企业的一个软肋。如果企业在产品款式和花色上没有自己的特点,很难从市场困境中突围。陈强均透露,公司做专业化的小地砖品牌思路不会变,除了继续在抛光小地砖领域加强以外,公司另一小地砖新产品已经接近尾声,即将推向市场。
 
  毛晓勇表示,企业除了在产品上下功夫以外,也需要在市场拓展上花更多的心思,什么产品好卖、什么产品不好卖,直接面对消费者的商家是很有发言权的,企业在进行新产品开发的时候应该多听商家意见,做好前期市场调查,同时也要加强销售团队的培训、客户网络的维护、服务能力的提升,这些都是很有必要的。

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